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【环球网“wang”报道】11月1日，国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南 nan[》(以下简称《指南》)。《指「zhi」南》提到，宣传诊疗效果“guo”或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺等九类情形（xing），将被重点打击。

九类情形具体如下：

(一)违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与【yu】“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关【guan】联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

(二)违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定，对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告「gao」。

(三)宣传未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目。

(四)宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺。

(五)利用行业协会以及其他社会社团或（huo）组织的名义、形象作证明，使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明。

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(六)利用广告代‘dai’言人为医疗美容做推荐、证明。医疗美容广告中出现的所【suo】谓“推荐官《guan》”“体验官”等，以自己名义或者形象为医‘yi’疗美容做推荐证明的，应当被认定为广告代“dai”言人。

(七)以介绍健康、养生知识、人物“wu”专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。

(八)对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传与医疗美容相关的疾病治疗功能。

(九)其他违反广告法律法规规定，严重侵害群众（zhong）权益的行为。

国家市场监管〖guan〗总局提示，医疗美容广告中涉及“医生”“专家”的，市场监管部门【men】应注意以下情形：

(一)医疗美容广告中出现的卫生技术人员、医疗教育科研机构及其人员的名义、形象属实的，应认定为使用医生或者专业人士为医疗广告代‘dai’言的广告违法行为。

(二)广告中将《jiang》未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣称为“医生”“医学专家”等医「yi」学专业人士，足以误导消费者认为其属于医生等专业人士的，应认定为虚假医疗美容广告。相关人员涉嫌非法行医的，要及时通报同级卫生健康行政部门。

(三)对卫生技术人员、医疗教育科研人员《yuan》的专访〖fang〗、专题报道〖dao〗中出现有关美容医疗机构的地址和联系方式等内容的，应认定为以介绍健康、养生知识、人物专访（fang）、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。

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