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近年来，互联网生长一直在追求新的突破点，而受疫情影响，各行业也将眼光聚焦到了线上，“元宇宙”这一新兴看法最先被频仍提及。随着今年3月罗布乐思上市，实现超10倍的估值暴涨，人人对“元宇宙”的关注更到达了新的高度。

音乐行业的创新步履不止，起劲追求“元宇宙”之下新的生长空间。关于若何确立元宇宙天下里的音乐场景，音乐行业不约而同地选择从线上虚拟演收支手。

去年4月，Travis Scott在《碉堡之夜》创下1200万名玩家同时在线旁观的纪录，一举刷新人们对线上虚拟演出的认知；今年3月，宝可梦公司与歌手Post Malone互助，打造《宝可梦》系列25周年虚拟演唱会，回响同样热烈。而克日，QQ音乐也正式宣布与罗布乐思杀青战略互助，联手推出全球首款陶醉式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》，并在游戏内举行了一场音乐节。

透过QQ音乐与罗布乐思的这次互助，我们对海内音乐“音乐+游戏”的互助模式，有了更进一步的思索和明白。

线上音乐会的界限可以更远

海内真正意义上的线上音乐节，是空缺的。

早在去年疫情时代，杭州一位网名叫 C1fan 的大四学生，出于对草莓音乐节的热爱，在休闲游戏《动物森友会》里“重现”了草莓音乐节。固然，这场音乐节更多是展示性的，以供乐迷在游戏内鉴赏，没有音乐，也没法“跳水”。

今年6月5日，手游版《摩尔庄园》与新裤子乐队互助，在游戏中举行了一场全息演唱会。玩家期望值很高，但由于体验太差、玩法单一，缺乏真实感和互动感，最终被吐槽为“纸片人唱歌”。而且，整个演出全程只有《你要舞蹈吗》一首歌，跟音乐节的名号也名存实亡。

而这次QQ音乐和罗布乐思互助，则在海内外现有玩法和陶醉体验上都做出了提升与创新，打造了真正意义上的海内首场线上音乐节。

与其他游戏相似，在音乐节最先前，玩家可以进入《QQ音乐星光小镇》自主确立虚拟角色和虚拟装扮；但最终的演出歌单，是交由玩家决议，玩家从《踏山河》《朱雀》《起风了》《李白》《雅俗共赏》中“6选3”，让嘉宾七叔（叶泽浩）举行演唱，增添玩家在音乐节主创环节的介入感。

音乐节现场虽然没有稀奇炫酷的场景特效，但将赛博朋克与中国传统元素融合，打造与演出国风音乐加倍契合的场景气氛，并在演出历程中准备了音乐节专属动作和烟火等全新应援特效，也让玩家的线上陶醉感加倍真实。

除了可以跟场内的其他玩家社交、舞蹈互动，音乐节稀奇提供了跑酷玩法。玩家可以在场景内跑酷积攒星光点数，兑换商铺中的音乐周边等，星光点数排行榜前10名的用户虚拟形象雕像还会展示在场景中的牢靠区域。玩家在音乐节现场的互动形式，便从单次的介入式互动，转换为了可连续性的体验互动，大大提升了玩家的停留时间和与场景之间的交互感。

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QQ音乐作为海内首个与罗布乐思正式互助的音乐品牌，从场景搭建、舞台出现到互动体验，都将自己之于“音乐+游戏”的想象力施展得十分精彩。无论是组队介入音乐节、完成跑酷集点照样在舞台前整体pogo，都能确立起全新的社交关系。除了在场景中自由穿梭、近距离旁观演出，玩家还能介入到演进场景、音乐内容的共创中，让玩家饰演既是生产者又是消费者的角色，增强对艺人和作品自己的介入感和归属感。

事实也确实云云，每一个体验了音乐会的用户都恣意享受了现场。这也开端证实了QQ音乐此次线上音乐节的新玩法，是一种未来音娱类游戏生长的偏向。而线上音乐节在未来也不仅仅是一场虚拟的演出，更是可连续延伸的音乐天下的大门。

未来游戏和音乐还可以怎么玩？

游戏与音乐的目的受众重合度很高，二者之间的跨界并不新鲜。未来音乐与游戏的生长模式，更多是围绕若何通过与游戏连系来放大音乐自己的价值睁开。

从现有实验来看，游戏与音乐的跨界偏向主要集中在虚拟演出、虚拟偶像、道具售卖、周边开发、游戏配乐、线下演唱会等形式，并借由游戏多元化的产物设计和变现模式，让音乐在各个场景获得增值。

音乐先声以为，随着AR、VR、5G、云盘算、区块链等软硬件手艺的成熟，未来“音乐+游戏”可以发力的偏向另有虚拟社交、粉丝共创、音乐宣发等，挖掘更多元的商业模式，甚至衍生出一个全新的音乐元宇宙。

而纵观整个音乐行业，QQ音乐在音乐宣发和音乐社交上已经拥有了相对成熟完整的系统与履历。像类似“国风集”“银河设计”“说唱者同盟”等针对差异音乐领域的音乐企划，通过包装将音乐资源举行充实整合与吸收，再以明星与兴趣深度毗邻音娱兴趣者，确立音娱社交圈子“扑通社区”，形成一个内外部循环的音乐宣发阵地，这便让QQ音乐成为了大多数用户心中首选的新热音娱群集地。

而坐拥壮大的音乐资源与高粘性的用户社群，也使QQ音乐有充实的实力，率先迈出探索未来“音乐+游戏”的步子。信托在有了全球最大的3D游戏创意社区罗布乐思的加持之后，接下来还会带来更多惊喜。

不难预测，除了虚拟音乐节，QQ音乐还可以在罗布乐思上举行虚拟演唱会、新歌宣布会、粉丝碰头会等演出内容，甚至与现有的会员订阅、绿钻等付费产物买通，拓展音乐宣发、付费订阅等的界限。在重大的用户基础和营业资源上，音乐平台从游戏切入元宇宙的想象空间会被逐步扩宽。

毫无疑问，像QQ音乐这样由音乐平台主导的游戏与音乐联动，是对现有营业模式的再创新。我们可以预见，未来音乐与游戏的场景融合将进一步打破虚拟与现实之间的界线，向着高陶醉、多维度、延展性和互动性体验生长。

一场音乐产业新的变化正在降临，而“元宇宙”下的音乐时代，也正在发生。

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