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作者| 桃乐丝

暑期档电影市场的热度似乎终于烧起来了,而点燃市场的引线,是电影《独行月球》。

四天前,科幻喜剧《独行月球》宣布定档7月29日,消息迅速刷屏社交网络平台,从下游观众市场到上游电影产业链各端,市场雀跃了起来。

毕竟这部电影能在上映前十天定档,对于票房市场而言是一份意外惊喜。灯塔数据显示,截至发稿时间,2022年暑期档票房累计已超41亿元。虽然电影市场陆续有《人生大事》《神探大战》《外太空的莫扎特》等电影上映,不乏黑马电影或者头部国产大片,大部分影院也恢复运营,但是票房市场依旧大幅落后去年同期,老片们票房长尾效应已经逐渐疲软。

行业急需一部头部电影接过票房大棒,再次为电影市场输入新鲜血液。

这种情况下,《独行月球》空降暑期档是恰逢其时,甚至带着一丝救市色彩。在宣布完定档消息之后,《独行月球》隔天便迅速开启票房预售。数据显示,仅用三天时间,《独行月球》预售票房就突破了2000万大关。

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所有人都意识到,暑期档的救市之作或许出现了。《独行月球》是暑期档的一个转折点,它短时间内急速爆发的预售票房,预示着暑期档将从此前半温不火的状态进入票房喷发期。

最快预售破千万,“暑期档”的转折点要来?

实际上,《独行月球》定档三天、预售破千万的成绩,不仅是在今年暑期档,放在近几年的电影市场,都是有些意外的。

从电影市场大环境而言,受疫情影响,票房市场虽然处在逐步恢复的状态,但是热度欠佳。观众市场也尤为理性,对电影内容品质、卡司审美的要求不断提高,但线下观影购买电影票的意愿,却在下滑。这个阶段,一部电影促使观众预售抢票的可能性已经大大减小。

从电影本身而言,市场上真正具备票房号召力的内容已经在逐步减少。虽然《人生大事》《神探大战》等类型化电影一定程度缓解了市场片荒的情况,但市场依旧缺乏能够真正撬动票房热度的内容。

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这种情况下,《独行月球》仅提前10天空降定档,几乎是创下了暑期档电影最短定档窗口期。不妨做个参考,一般体量较大的电影,电影定档到上映的窗口期基本在2个月左右,就算相对紧急的电影也基本会预留半个月左右的热度发酵期。如《人生大事》从6月8日宣布定档,到6月24日正式上映,也预留16天的窗口期,进行电影物料曝光、口碑发酵、热度积累等。

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